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自動車ニュース 2009/4/24 23:10

フィアット、カッシーナとのコラボレーション・キャンペーンを実施

フィアット、カッシーナとのコラボレーション・キャンペーンを実施

フィアットは、カッシーナの設立80周年を記念して、ミラノで開催された「メイド・イン・カッシーナ」の東京巡回展の期間中(4月24日から6月7日)にコラボレーション・キャンペーンを実施する。

カッシーナとは、イタリアの家具ブランド カッシーナ(Cassina S.p.A.)。フィアットは、イタリアの伝統を誇る企業と積極的に協力・タイアップしていく方針を掲げており、「メイド・イン・カッシーナ」とその関連イベントは、「メイド・イン・イタリー」「ハイクオリティ」「伝統」「デザインにこめた信念」といった事柄をキーワードとしており、フィアットとFIAT CAFFE`のコンセプトにもマッチしたものである。

カッシーナが5月19日と21日の2日間開催する「Cassinaツアーwith FIAT shuttle」ツアーイベントの実施をサポートする。このイベントは、まず「メイド・イン・カッシーナ」展覧会場(六本木ヒルズ/森アーツセンターギャラリー)にてカッシーナの歴史、開発秘話、製造方法、革新性などについての話をまじえつつ展示品を解説、その後フィアットが提供する専用の送迎シャトルにて、カッシーナ・イクスシー青山本店に会場を移し、特別にチェアの内部構造なども見ながらカッシーナ製品の品位と美しさを堪能するもの。また、フィアットは、そこから徒歩圏にあるFIAT CAFFE`(港区北青山)で、コーヒーまたはフィアット カフェ・スペシャルカクテルの無料サービスをおこなう。ツアー参加者には、カッシーナ・イクスシーより、特典としてカッシーナ・イクスシー各直営店で利用可能な「INVITATION CARD(特別優待価格ご招待カード)」が提供される。※なおこのツアーへの参加者募集は締切済。

4月24日から6月7日の展覧会期間中、FIAT CAFFE`ではカッシーナの家具を使用したライブラリーコーナーを設置し、関連書籍を展示する。また、カフェ&レストランでは、この期間限定で赤と白をテーマカラーとした見た目も鮮やかな「made in Cassina」スペシャルランチセットをメニューに追加。期間中このスペシャルランチをご注文されると「メイド・イン・カッシーナ展」のチケットをプレゼントする。そして、カッシーナの歴史を紹介するハイビジョン番組なども特別上映する。また「メイド・イン・カッシーナ」展の開催に先駆け、カッシーナ・イクスシー青山本店では、4月8日から6月7日まで、イタリアンカラーを纏ったフィアット500を展示する。1950年代にカッシーナが量産体制に入った頃に撮影された「FIAT 1100」の屋根に椅子を山積みにして納品している画像をフィーチャーし、モダンファニチャーを代表するチェア「スーパーレジェーラ」と「ピロッタ」とともにディスプレイされる。

フィアットとカッシーナは、どちらもイノベーションとデザイン性を重視する企業として、今回のコラボレーション・キャンペーンを通じ、お互いがそれぞれのブランド価値と認知度をいっそう高められることを期待するとしている。

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