【日本にない日本車】トヨタ アイゴ/桃田健史(1/3)

【日本にない日本車】トヨタ アイゴ/桃田健史
トヨタ アイゴ トヨタ アイゴ トヨタ アイゴ トヨタ アイゴ 画像ギャラリーはこちら

いきなり「×(バツ)」かよ!?

トヨタ アイゴ

「オーマイゴッー(ド)!」

「なんじゃ、こりゃ!」

「吓了一跳(ビックリした)!」

トヨタの新型「AYGO(アイゴ)」がジュネーブショーの舞台に登場直後、詰めかけた世界各国のメディアから驚きの声が連発!!

大手自動車メーカーのデザイナー出身、ベテラン日本人ジャーナリストは「AYGO」のフロントマスクを見て、こう表現した。

「これはX(エックス)じゃなくて、×(バツ)です!」。

トヨタ アイゴ

これぞ、トヨタの狙い通りだ。メディアも、そしてその登場をネット上で見ていた欧州の人々も、まんまとトヨタに「やられた」のだ。9年ぶり、第二世代へと進化したトヨタの欧州向けコンパクトカー。最大のウリは、デザインだ。つまりは、日常生活のなかで「いかに目立つか」、「いかに自分らしさを表現するか」だ。

新型「AYGO」のデザインの根底に流れているのが、「東京アーバン」だ。そして、「JPOP」、「Jファッション」だ。オシャレ番長だ、「やりたいことやろう」だ、「楽しくなきゃ人生なんてつまんねぇ~」だ。

日本にいると、日本の若者文化がどれだけ特殊か、なんて気にしないだろう。日本の若者が自己表現がどれだけ得意だなんて、分かっていないだろう。

トヨタ アイゴ

でも、ヨーロッパに来てみて、アメリカに来てみて、パリで、NYで、ロンドンで、フランクフルトで、即座に感じるはずだ。

「あれ~、外国人って、以外に地味じゃない?」。

そう、彼らのファッションはとっても地味だ。若者の標準ファッションはTシャツ+Gパン。冬場になったら厚手のオーバーコート。日本のファッション雑誌で紹介される「海外現地の外国人」は、結構なお金持ちだったり、ごく一部のファッションセンスが優れた人たちを「大きく扱っているだけ」なのだ。

トヨタ アイゴ

欧州で若い世代が購買層の中心となるコンパクトカー。そして当然、コンパクトカーは庶民の足。

ということで、欧州大手のWもフィアットもPSAも、コンパクトカーは「ステレオタイプ(一般常識を優先する全方位的な感覚)」な商品イメージ。

これが、常識だった。

その欧州の常識を、新型「AYGO」がブチ破ったのだ!

トヨタ アイゴ

世界で最も若者ファッションが、特異な方向へ進化していると言われている、日本。その中心地である、世界的なアーバンワールド・東京。そのテイストを満載したコンパクトカー、それが新型「AYGO」だ。

ただし、これは「地味な欧州」でやるから「目立つ」のだ。「派手な日本」でやっても「目立たない」。これが、トヨタが練りに練った「商品戦略」なのだ!

「AYGO」とは本来、「I」が「GO」。自己表現の塊。新型「AYGO」こそ「AYGO」のあるべき姿である!

1 2 3 次へ
この記事の画像ギャラリーはこちら
桃田 健史
筆者桃田 健史

日米を拠点に、欧州、BRICs(新興国)、東南アジアなど世界各地で自動車産業を追う「年間飛行距離が最も長い、日本人自動車ジャーナリスト」。自動車雑誌への各種の連載を持つ他、日経Automotive Technologyで電気自動車など次世代車取材、日本テレビで自動車レース中継番組の解説などを務める。近著「エコカー世界大戦争の勝者は誰だ?」(ダイヤモンド社)。1962年東京生まれ。記事一覧を見る

監修トクダ トオル (MOTA編集長)

新車の見積もりや値引き、中古車の問い合わせなど、自動車の購入に関するサポートを行っているMOTA(モータ)では、新型車や注目の自動車の解説記事、試乗レポートなど、最新の自動車記事を展開しており、それらの記事はMOTA編集部編集長の監修により、記事の企画・取材・編集など行っております。MOTA編集方針

ワンランク上の宿で、贅沢なひとときを... arcanaIzu
カー用品・カスタムパーツ
人気記事ランキング

愛車の売却、なんとなく下取りにしてませんか?

  • 複数社を比較して、最高値で売却しよう!

    新車や中古車を購入する際、今乗っている愛車はどのように売却していますか?1社だけに査定を依頼せず、複数社に査定してもらい最高値での売却を目指しましょう。

  • MOTA車買取は、ネット上で売値がわかる。望まない営業電話なし!

    よくある一括査定で、最も嫌なのが「望まない買取店からの営業電話」。MOTA車買取は、この望まない営業電話をなくした画期的なサービスです。最大10社がネットで査定し、高値を付けた2社だけから連絡がきますので安心。

おすすめの関連記事

MOTAが厳選するワンランク上の旅宿特集

トヨタの最新自動車ニュース/記事

トヨタのカタログ情報 トヨタの中古車検索 トヨタの記事一覧 トヨタのニュース一覧

この記事にコメントする

コメントを受け付けました

コメントしたことをツイートする

しばらくしたのちに掲載されます。内容によっては掲載されない場合もあります。
もし、投稿したコメントを削除したい場合は、
該当するコメントの右上に通報ボタンがありますので、
通報よりその旨をお伝えください。

閉じる