ベントレーのデジタル技術とクラフツマンシップが融合した新グローバルリテールコンセプトを発表

- 新グローバルリテールコンセプトの導入により、世界60以上の市場・200店を超える販売店で顧客体験を刷新
- 新たなビジュアル・アイデンティティとインテリアにより、顧客一人ひとりに合わせた体験を重視し、従来の自動車ショールームの概念を刷新
- デジタル技術の融合により、実物素材の質感・カスタマイズ機能・没入感あるコンテンツをつなぎ、出会いから納車までの特別な体験を演出
- ロンドンの旗艦店「ジャック・バークレイ」を皮切りに、世界中の正規販売店へ順次展開
- ベントレー初の完全電気自動車「トルカル」の発表に続き、新たなリテールコンセプトを公開

2026年9月24日（現地英国時間）、ベントレーモーターズは、全世界の店舗に導入する新しいグローバルリテールコンセプトを発表しました。
これまでの伝統的なショールームとは異なり、デジタル技術を活用して、ブランドの世界観に深く浸れるラグジュアリーな空間へと生まれ変わります。
この新デザインは、ロンドンの旗艦店「ジャック・バークレイ」で初公開されました。今後は世界60か国以上、220店を超えるすべての正規販売店へ順次展開され、世界中のお客様にこれまでにない新しいブランド体験を提供します。

1927年創業のロンドンの「ジャック・バークレイ」は、1920年代に活躍したベントレーの名レーシングドライバー、ジョン・ドナルド・ジャック・バークレイの名に由来する、世界で最も歴史あるベントレー正規販売店です。だからこそ、この新たなリテールコンセプトを世界に初披露する場として、まさにふさわしい舞台と言えます。
ベントレーが誇る107年の伝統に敬意を払いながら、進化し続けるブランドアイデンティティと現代のお客様の期待の変化を見事に調和させた新コンセプト。従来の車を展示するだけのショールームから一歩踏み出し、新たな発見とパーソナライズを楽しむ、ホスピタリティに満ちた空間へと生まれ変わりました。

彫刻的な建築美、上質な手触りの素材、そしてデジタル技術が融合することで、より感性に響くブランド体験を演出します。新しいベントレーを仕立てるひとときも、卓越したクラフツマンシップや厳選された素材に触れる時間も、そしてご自身のために特別に仕立てられた愛車と対面する感動の納車の瞬間まで、すべてのプロセスが特別に彩られます。
建物の外観を彩る新たなファサードは、組み込まれたライティングと、ブランドを象徴するダイヤモンドパターンの斬新な再解釈によって、通りからもひと目でベントレーとわかる存在感を放ちます。

一歩足を踏み入れると、曲面ガラスが描く優美な導線に沿って、そのままバーカウンターへとお客様をお迎えします。伝統的な受付デスクというスタイルを排し、よりリラックスしたホスピタリティあふれる空間でお客様をお迎えします。

ショールームの中核をなすのが「アトリエ」です。英国クルー工場に息づくクラフツマンシップを店舗で直接体感できるよう設えられており、厳選されたレザー、ヴェニア、仕上げ、カラーといった豊富なバリエーションを、心ゆくまで吟味していただけます。上質な手触りの実物サンプルを補完するのが、大きな LED ウォールと連動する 3D カーコンフィギュレーターをはじめとする最新のデジタルツールです。手で触れるリアルな質感と高度なデジタル技術の間をシームレスに行き来しながら、世界に一台だけの特別なオーダーが鮮やかに具現化していくプロセスをお愉しみいただけます。

展示車両は、従来のショールームのようにただ整列させるのではなく、ギャラリーやラウンジを思わせる上質なエリアに美しく配置され、よりリラックスして過ごせる空間を創出しています。

専用のハンドオーバー（納車）エリアでは、デジタルディスプレイや緻密に計算されたライティングが圧倒的な没入感を演出。細部まで精緻に仕立てられた新しいベントレーとの感動的な対面や、試乗へと走り出す瞬間に向けて、その特別な体験の期待をどこまでも高めます。
本コンセプトは、ベントレーを象徴する伝統的なデザインシグネチャーを、これまでにない手法で再解釈したものです。ウィングロゴからインスピレーションを得た優美な曲線の建築フォルムをはじめ、空間や素材の随所に配されたダイヤモンドモチーフ、全体を彩る「ベントレー・グリーン」のテーマカラーなど、ブランドの美学が随所に散りばめられています。さらに、光を「第4の素材」として巧みに取り入れることで、お客様を空間内へ優しく導きながら、主要なエレメントを美しく際立たせています。
モジュール構造で設計されたこの新たなリテールアイデンティティは、グローバルネットワーク全体で一貫したベントレー体験を提供しながら、さまざまな立地や店舗形態、建築上の要件に合わせて柔軟に適応させることができます。

ベントレー セールス＆マーケティング担当 ベントレーモーターズ取締役 クリストフ・ジョージ コメント

正規販売店は、ベントレーの世界観を体現する最も重要な拠点です。今回の新コンセプトは、店舗におけるお客様のブランド体験を根本から刷新するものです。 ベントレーの代名詞である卓越したクラフツマンシップや厳選された素材を、従来の単なる自動車ショールームとしてではなく、まるで極上のホスピタリティ空間のような、心安らぐ洗練された環境の中に美しく融合させています。

ベントレー EMEA地域ディレクター リチャード・レオポルド コメント

正規販売店パートナーの皆様による戦略的な投資は、英国におけるベントレーの持続的な成長に欠かせない原動力です。H.R.オーエン社を通じ、長年にわたりベントレーに多大なるご支援をいただいている、ベルジャヤ・コーポレーション創業者のタン・スリ・ヴィンセント・タン氏には、私からも心より御礼申し上げます。今回の投資は、ジャック・バークレイの輝かしい伝統と100年以上にわたるベントレーとの深い絆を未来への礎とし、両社のビジネスを次なる高みへと導くという、私たちの揺るぎないビジョンを力強く後押しするものです。


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プレスリリース提供：PR TIMES