トヨタ、新型クラウンが蔦屋書店/ T-SITE を巡る体験イベント DISCOVER YOUR CROWN. THE ROADSHOW. 開催レポート

トークショーにモーニングクルーズ、クラウンファンが集結

トヨタ自動車株式会社は、2022 年 10 月 21 日（金）～23 日（日）の３日間、代官山 蔦屋書店/DaikanyamaT-SITE の協力のもと、新型クラウンに出会い、体験できる期間限定のポップアップギャラリーを展開するイベント『DISCOVER YOUR CROWN. THE ROADSHOW. at 代官山 蔦屋書店/Daikanyama T-SITE』を開催しました。

『DISCOVER YOUR CROWN. THE ROADSHOW.』は、“知る”“触れる”“走る”“集う”といった様々な体験を通して、新型クラウンの魅力を存分に味わっていただく場をお届けしたいという想いで湘南／柏の葉／代官山の蔦屋書店/ T-SITEを巡りました。

３会場では車両展示だけでなく、新しいクラウンのブランドストーリーを体験するCROWN GALLERYや試乗プログラム、代官山ではクルマファンが集うトークショーやモーニングクルーズも開催。長い間、トヨタを代表するフラッグシップとして愛されているクラウン。そんな歴代クラウンへの愛や、新しいデザインで新時代のフラッグシップとして生まれ変わった、新型クラウンへの期待溢れる熱気や注目をいただきました。

“DISCOVER YOUR CROWN.” TALK SESSION vol.1

21日の夜は、雑誌Penの10月号で新型クラウンを撮影したカメラマン長山一樹氏と、クラウンのチーフデザイナーの宮崎満則氏によるトークセッションを開催しました。
「クラウンらしさとはなにか」従来のクラウン像にとらわれず新しいセダンの形を追求した宮崎氏のこだわりを、普段は人物の撮影がメインで、車クルマの撮影は珍しいという長山氏がどのように感じて、撮影で表現したのか。異なる視点からトークが繰り広げられました。
デザイナーとして、新しいクラウンのデザインを追求する中で、従来のクラウンファンが離れてしまうのではという心配もあった宮崎氏。苦悩がありながらも生み出したデザインから長山氏は時代の変化を感じ、自身も変わっていく必要をクラウンから感じ、撮影時は"夜明け"というテーマで新たな誕生を表現したといいます。
トークショー参加者からは、「どのようなところでクラウンらしさを表現したのか」といった、こだわりを深掘りする質問に対して、開発時の全員で新しいクラウンをつくり上げた現場の秘話も繰り広げられ、つくり手である宮崎氏、表現者である長山氏とトークショーに集まったファンとともに熱気のあるイベントとなりました。

モーニングクルーズ with CROWN

22日の朝、代官山の会場には往年のクラウンなど様々なクルマファンが集結しました。秋晴れの好天に恵まれ、会場ではクラウンオーナーをはじめとしたクルマファン達が愛車やクラウンへの愛を語り合い、心地よい雰囲気の中で談笑が弾みました。チーフエンジニアの皿田氏やチーフデザイナー宮崎氏はファン達に囲まれ、新型クラウンを生み出したこだわり、苦労話などについて語り合いました。

“DISCOVER YOUR CROWN.” TALK SESSION vol.2

22日のモーニングクルーズの後、クリス・ペプラー氏の軽快な開会挨拶で始まったトークセッション。
クラウンのチーフエンジニアを務めた皿田氏は、お客様の"クラウン像"を変えてしまうのではないか、という不安もあり、その一方で、わくわくもあり、新型クラウンを発表した時や、トークショーの前に参加したモーニングクルーズでも思っていた以上の反響に驚いたといいます。
物心ついた頃からクジラクラウン（四代目）が家にあった岡崎五朗氏からも「最初に見たときは、えーこれがクラウン？と思った」と率直なファーストインプレッションが伝えられながらも、岡崎氏から「実車に触れる回数が増えるごとにのめりこむ感覚があり、試乗で乗り込んで、タイヤをひと転がしした時から、これはクラウンだね。と確信した」と試乗時の感想を伝えられた時には皿田氏も思わず笑顔が溢れました。
豊田章男社長から「一度原点に戻って、これからの新しいクラウンを本気で考えよう」と大号令があった今回の開発秘話から、伝統を背負い変革が難しいクラウンに向き合い、開発陣一丸となって取り組んだ苦悩など開発ストーリーやお客様とこれからもより良いクルマづくりをしていきたいという想いが熱く語られました。

今までの「DISCOVER YOUR CROWN.」開催の軌跡

2022年7月15日の新型クラウンのワールドプレミア以降、六本木を皮切りに、8月は福岡、9月は大阪、北海道と全国を巡ってきた「DISCOVER YOUR CROWN.」キャラバン。各都市ならではのオリジナルの大型ビジュアルで会場全体を彩り、クラウンの世界観を発信してきました。

クラウンキャンペーンサイト


DISCOVER YOUR CROWN.キャンペーンページ
https://toyota.jp/info/crown_brand/?padid=from_crown_pressrelease_1

＜各会場詳細ページ＞
福岡　　 https://toyota.jp/info/crown_brand/event02/02/?padid=from_crown_pressrelease_1
大阪　　 https://toyota.jp/info/crown_brand/event02/03/?padid=from_crown_pressrelease_1
北海道 https://toyota.jp/info/crown_brand/event02/04/?padid=from_crown_pressrelease_1


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