autoc-one.jp 記事・レポート 自動車ニュース 愛すべき“走り大好き小僧たち”の気持ちにもっと応えていく「DRIVING KIDS with TOYOTA」始動!

自動車ニュース 2014/1/30 14:54

愛すべき“走り大好き小僧たち”の気持ちにもっと応えていく「DRIVING KIDS with TOYOTA」始動!

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『DRIVING KIDS with TOYOTA』ロゴ

トヨタは、新プロジェクト「DRIVING KIDS with TOYOTA」を2月1日より立ち上げると発表した。

『クルマに乗るとき、クルマを走らせるときのワクワクとドキドキを、もっと多くの人に感じてもらいたい。 クルマと居ることで童心に帰る、そんな至福の時間を、もっと多くの人に持って欲しい。』

そんな想いから立ち上がったこのプロジェクトは、「86(ハチロク)」や「G’s」といったスポーツカーそのもの、「86S」や「GAZOO Racing」、「TOYOTA Racing」 などのクルマ好きを増やす活動、全国の「AREA 86」を拠点とした地域と密着した活動などを行っていく。

ハードとソフトを結び付け、ユーザーにしっかりと届けることで、クルマの楽しさを感じてもらい、心の中にワクドキを呼び起こす、それが今回の「DRIVING KIDS with TOYOTA」の取り組みであり、同社では「DRIVING KIDS with TOYOTA」のプロジェクトを通じ、さまざまな取り組みを加速させていくとしている。

トヨタでは、より広く、より多くのユーザーへ「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを知って貰う為、 「伝える」「知る」「体感する」を3つの柱として、以下のコミュニケーション活動を行っていく。

「伝える」TVCF

2月1日よりTVCF、新聞広告を展開。

世界中の様々な「クルマのワクワクとドキドキ」が描かれたTVCFを2月1日よりオンエア開始。また、TVCFと併行して「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いをより広く知って貰う為の新聞広告を展開する。

「知る」スペシャルウェブサイトの開設

「DRIVING KIDS with TOYOTA」さらに深く知り、理解してもらうために、1月30日より 「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを結集したスペシャルウェブサイトを開設。

URL: http://dkwt.toyota.jp/

「体感する」体感イベントをお台場MEGAWEBにて開催

「DRIVING KIDS with TOYOTA」の想いを体感することができるイベント「G’s Gravity Control」を開催。

「G’s Gravity Control」では、トヨタのスポーツカーブランド「G’s」と、 そのベース車を乗り比べることが出来る。また、その時の「運転(技術)」と「胸の高鳴り(楽しさ)」を可視化することで、 クルマを思い通りに運転できる楽しさを体感することが出来る。

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