autoc-one.jp 記事・レポート 特集 自動車評論家コラム 新型ハイゼットトラックと農業女子プロジェクト/渡辺陽一郎

自動車評論家コラム 2014/10/07 15:17

新型ハイゼットトラックと農業女子プロジェクト/渡辺陽一郎

新型ハイゼットトラックと農業女子プロジェクト/渡辺陽一郎

ピンクの軽トラ!?「農業女子プロジェクト」から生まれたカラフルな新型ハイゼットトラック!

ダイハツ 新型 ハイゼットトラック 発表会/農林水産省 農業女子プロジェクトダイハツ 新型 ハイゼットトラック 発表会/農林水産省 農業女子プロジェクト

「えっ!?カラフルな軽トラック?」と思わず声が出そうなほどにびっくりしたのが、2014年9月に発売された新型「ダイハツ ハイゼットトラック」だ。

新型ハイゼットトラックは、今まで「男性目線」だった軽トラックに女性ユーザーのニーズを取り込んだことが新しい。

ボディカラーにはオレンジやピンクなどカラフルな色が用意され、さらにはIR&UVカットガラスを装着した「ビューティパック」、パワーウインドーとキーレスエントリーシステムを組み合わせた「省力パック」などが用意されている。

もちろん、15年ぶりのフルモデルチェンジとして衝突安全性や居住性も向上している。

新型ハイゼットトラックの開発に際しては、農林水産省が推進する「農業女子プロジェクト」が関係している。農業に従事する女性のニーズや考え方を企業と結び付け、さまざまな情報を発信したり商品開発に役立てる試みだ。

ダイハツ 新型 ハイゼットトラック 発表会/農林水産省 農業女子プロジェクト
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ダイハツはこの農業女子プロジェクトに参画しており、そのほかにも化粧品の「コーセー」、アウトドアウェアの「モンベル」、「東急ハンズ」、「リーガロイヤルホテル」など名立たる企業が参画している。

こういった取り組みを通じて「農業女子」という言葉を定着させ、農業に従事する女性のビジネス感覚を育成、さらに農業女子の手掛けた生産物の高付加価値化も目指すというのだ。

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背景にあるのは若年層の女性比率の減少

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「農業女子プロジェクト」の背景には“農業就業人口の減少と高齢化”がある。

農業に従事する人口は1960年には1,454万人だったが、1970年には1,035万人、1980年には791万人、2000年には389万人に減り、2013年の統計では「239万人」だ。この50年ほどの間に、農業就業人口は16%まで規模を縮小させている。

そして高齢化も著しい。1975年には65歳以上の高齢者が占める比率は約20%だったが、今では「62%」にも達し、農業に従事する人達の平均年齢も「66.2歳」と高い。そして新たに農業に加わる人達の数は、1年間に5万人程度。239万人の僅か2%だ。しかも新規就農者の中でも、60歳以上が約50%を占めており、高齢化はさらに加速する。今後は、農業就業人口の急激な減少も心配されそうだ。

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年齢別のデータを見ると、男女比率にも世代によって違いが見られる。

40歳以上では、女性比率が40%以上だが、39歳以下では20%前後にとどまる。つまり農業就業人口は、若年層の参入が減ったことで人口の減少と高齢化が急速に進んでいるのだ。

そして若年層の中でも、とりわけ女性の減少が目立つ。こういった点を踏まえて「農業女子プロジェクト」が立ち上がり、ダイハツが参入したことで、ハイゼットトラックのバリエーションも増えた。

農業の実情を知らない私がハイゼットトラックを見ると「ミラココアのように鮮やか」といった程度の感想しか持てないが、商品化の背景には、農作物を作る現場の切実な思いが込められている。

この「待ったナシ」の危機感は、筆者には別の分野で理解できる。いわゆる“若年層のクルマ離れ”だ。

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農業と自動車雑誌・・・畑は違えど同様の問題を抱えている

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かつて若い人達が買い求めたスポーツカーも、今では中高年齢層が中心。トヨタ86も若いユーザーが運転している姿はあまり見かけない。大半がオジサン世代だ。私が長年にわたって携わってきた自動車雑誌も、読者の高齢化が著しい。

私が自動車雑誌の編集部に就職した1985年頃、読者の平均年齢