autoc-one.jp 記事・レポート 自動車ニュース シボレー 「笑顔で“シェビー”と呼んでください」

自動車ニュース 2010/6/15 15:20

シボレー 「笑顔で“シェビー”と呼んでください」

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GMは、シボレーの「シェビー」という愛称に対しての公式声明を発表した。

先週、GMの社内文書が流出。米デトロイトの本社の従業員に対して、シボレーブランドを「シェビー」という愛称ではなく、シボレーと正式名称で呼ぶようにと通達されたその文書が大きな波紋を呼んでいた。

この件について、GMは声明を発表。シボレーのマーケティング戦略におけるひとつのステップだったと釈明した。

“シボレー”および“Chevy(シェビー)”の使用に関する公式発表

現在、当社の「シボレー」ブランド名の使用方針に関して書かれた言葉足らずの社内メモに関して、感情的な議論が巻き起こっていますが、これは、人々がいかにシボレーに対して熱い想いを抱いているかということを改めて気づかせる出来事となっています。シボレーに対する熱い想いは我々自信も抱いているものであり、また、当たり前に得られる感情だとは思っていません。

我々は“シェビー”を愛しています。お客様やファンの皆様にこの愛称を使用してほしくないとは全く思っていません。何百万という人々がシボレーやシボレー商品と感情的な絆を築いていただけていることを深く感謝しております。

グローバル市場において、我々はシボレーの存在感を大いに高めるべく取り組んでおり、広告やマーケティングプロセスにおいては一貫したブランドネームの使用を目指す必要があります。問題となっているメモはそのプロセスの1ステップだったのです。

我々は世界中の人々が今後もシボレーと恋に落ち、ご自分の愛車である車やトラックやクロスオーバーのことを呼ぶときに、笑顔で“シェビー”と言ってくださることを願っています。

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